Il y a encore peu, ouvrir le placard à chaussures d’un amateur de sport signifiait tomber sur des modèles aux couleurs vives, parfois clinquants, souvent signés d’une virgule emblématique. Aujourd’hui, l’étagère se fait plus sobre, presque minimaliste. Une paire blanche, au design épuré, aux lignes fluides, s’impose tranquillement. Ce changement discret dans les dressings raconte une bascule bien plus large : Kylian Mbappé, après vingt ans sous l’aile de Nike, choisit On – un équipementier suisse jusque-là associé à la course à pied. Un mouvement qui ne concerne pas seulement ses pieds, mais redessine tout un écosystème.
La marque de Mbappé : pourquoi ce virage stratégique vers On ?
Un transfert d’équipementier historique
Pas de communiqué tapageur, pas de campagne publicitaire massive. Le départ de Kylian Mbappé de son équipementier historique s’est fait avec la discrétion d’un joueur qui connaît désormais son poids. Après deux décennies passées sous les feux d’un géant américain, il opte pour une rupture nette. Ce n’est pas qu’une question de contrat – c’en est une de souveraineté marketing. Contrairement à un simple ambassadeur, Mbappé entre en co-création active avec On, participerait même à des discussions stratégiques au sein du conseil d’orientation produit. Pour suivre l’évolution des équipementiers et les dernières tendances du marché, le portail sportsetcompetitions.fr analyse ces mouvements stratégiques.
Ce choix reflète une volonté claire : ne plus être un visage collé à une chaussure, mais un acteur du processus. Et cela, les grands noms du sport l’ont compris depuis longtemps. L’époque où l’athlète signait pour une avance confortable est révolue. Désormais, ce sont les parts, les droits de décision, et la liberté créative qui font pencher la balance.
- Accès à des parts minoritaires dans la structure d’On (modèle déjà testé avec Federer)
- Implication directe dans le design et les technologies des futures gammes football
- Contrôle sur l’image véhiculée, notamment via les campagnes publicitaires
- Alignement fort sur les valeurs écologiques et sociales portées par la marque
- Développement d’une gamme lifestyle intégrée, au-delà du seul terrain de jeu
L’impact sur le marché du football et du running
Une diversification des performances sportives
On, jusqu’alors perçu comme un spécialiste du running, franchit ici une frontière symbolique. Grâce à Mbappé, la marque transpose sa technologie phare – les semelles alvéolées CloudTec – dans un univers exigeant, explosif, vertical. Le défi ? Adapter un amorti pensé pour le bitume à des accélérations brutales, des changements de direction à 90 degrés, et des impacts répétés sur pelouse synthétique ou naturelle. Les premiers prototypes montrent des crampons intégrant des modules Cloud flexibles, capables de redistribuer l’énergie à chaque appui.
Cette incursion dans le football n’est pas anodine. Elle s’inscrit dans une stratégie globale de légitimation technique. Si Roger Federer a donné à On une crédibilité dans le tennis, Mbappé doit faire de même dans un sport planétaire. Le message est clair : nos technologies ne sont pas réservées à un usage civil, elles peuvent performer au sommet.
Le rôle de Roger Federer dans cette union
Federer n’est pas qu’un ambassadeur chez On – il en est un des piliers fondateurs. Son entrée précoce a permis à la marque de sortir du shadow branding, de convaincre que l’innovation pouvait venir d’un outsider. Avec Mbappé, le modèle se répète : attirer une icône mondiale pour valider une montée en gamme. Sauf qu’ici, le pari est plus risqué. Le tennis, segment premium, accepte plus facilement les disrupteurs. Le football, lui, reste fidèle à ses trios historiques : Nike, Adidas, Puma. Mbappé casse ce schéma. Et en cela, il devient l’étendard d’un nouveau type de partenariat : moins hiérarchique, plus collaboratif.
Engagement social et association Premiers de Cordée
Au-delà du produit, le partenariat s’ancre dans une dimension humaine. Une partie des bénéfices tirés de la collection signature Mbappé est reversée à l’association Premiers de Cordée, qui œuvre pour permettre aux enfants hospitalisés de pratiquer des activités physiques. Ce lien n’est pas anecdotique. Il renforce l’idée d’un engagement authentique, loin des opérations caritatives surfaciques. C’est aussi une façon de tisser un lien durable avec le public français, là où les grandes marques mondiales peinent parfois à incarner une proximité locale.
Comparatif des nouveaux modèles et des standards classiques
Innovation technique vs héritage
Les marques historiques misent sur leur patrimoine : technologies éprouvées, millions d’euros investis en R&D, partenariats massifs avec les clubs. On, elle, joue la carte de la rupture. Légèreté extrême, matériaux recyclés, design pensé pour la ville autant que pour le terrain. La philosophie est différente : plutôt que d’empiler les fonctionnalités, elle cherche à simplifier, à fluidifier. Le résultat ? Des chaussures qui, selon les premiers retours terrain, offrent un retour d’énergie immédiat, presque « rebondissant ».
Le design au service du lifestyle
Impossible de passer à côté : les modèles On x Mbappé ont été pensés pour sortir du stade. Silhouettes fines, coloris neutres, finitions haut de gamme. On vise ici un positionnement hybride – ni pur foot, ni pur running, mais un pont entre les deux. Et entre les usages : porter ces chaussures en ville ne semble plus relever de l’excentricité, mais d’un choix esthétique assumé. Là où les anciens modèles de Mbappé chez Nike avaient besoin d’être justifiés en dehors du terrain, ceux-ci s’intègrent naturellement à une garde-robe urbaine.
| Critère | On Running x Mbappé | Standard Marché (Nike/Adidas) |
|---|---|---|
| Technologie de semelle | CloudTec adaptée avec modules amortissants modulaires pour stabilité latérale | Zoom Air / Boost – amorti longitudinal prioritaire |
| Poids moyen | 185 g (en pointure 42) | 210-230 g |
| Positionnement prix | 260-290 € – gamme premium | 220-270 € – fourchette variable selon les gammes |
| Engagement éco-responsable | Plus de 70 % de matériaux recyclés, chaîne logistique neutre en carbone | Entre 30 et 50 % de composants durables selon les modèles |
Les questions types
Comment On Running adapte-t-elle sa technologie de nuages aux chaussures de football ?
On a repensé son système CloudTec pour répondre aux sollicitations latérales du football. Les alvéoles, traditionnellement disposés en ligne pour absorber les impacts verticaux, sont désormais agencés en réseau tridimensionnel. Cela permet une meilleure stabilisation lors des appuis brusques ou des pivotements. Le matériau conserve son rebond spécifique, mais avec un contrôle accru sur les torsions. Cette adaptation technique vise à combiner légèreté et sécurité sans sacrifier le dynamisme.
Que devient le contrat de Mbappé pour ses anciens modèles de chaussures ?
Les contrats d’image liés aux anciennes collections expirent progressivement. Aucun nouveau modèle signature ne sera développé avec l’ancien équipementier, et la production des anciennes séries est arrêtée. Les stocks restants sont vendus en circuit secondaire, mais sans communication officielle. Mbappé a obtenu une clause de non-compétition stricte, empêchant toute utilisation de son image sur de nouveaux produits de l’ancienne marque.
Est-ce que les produits de la collection On x Mbappé sont plus chers que les standards ?
Oui, ils se situent en haut de gamme, avec des prix oscillant entre 260 et 290 € pour les chaussures signatures. Ce positionnement s’explique par le coût des matériaux innovants, la faible quantité produite, et l’implication directe de l’athlète dans le développement. C’est un choix assumé : viser une clientèle prête à payer un premium pour une offre technique et esthétique différenciée.
Je débute le foot, est-ce que ces chaussures sont adaptées aux amateurs ?
Bien que techniquement abouties, ces modèles sont conçus avant tout pour un usage intensif ou semi-professionnel. Leur amorti spécifique et leur structure fine demandent une certaine maîtrise gestuelle. Pour un joueur débutant ou occasionnel, une paire plus stable et enveloppante pourrait être plus adaptée. Ces chaussures brillent dans l’explosivité, mais exigent un bon contrôle corporel pour en tirer pleinement profit.
À quelle fréquence la marque prévoit-elle de sortir des éditions limitées ?
On mise sur la rareté pour entretenir le désir. Deux à trois sorties majeures sont prévues par an, incluant des éditions limitées liées à des événements spécifiques (compétitions, anniversaires). Chaque lancement est accompagné d’une narration forte, mêlant performance, design et engagement social. Pas de saturation : l’objectif est de construire une attente, pas une disponibilité permanente.